Michelin entra de lleno en el negocio del calzado, tras asociarse con el fabricante Etnies para el desarrollo de zapatillas de estilo skater, al que equipará con suelas de caucho. El primer modelo se llama Marana.
Michelin llega al negocio del calzado como el fabricante de suelas para las zapatillas de la prestigiosa marca de moda de origen californiano ‘skate' Etnies, que tenía desde hace varios años un serio problema con la durabilidad de las suelas de sus populares zapatillas ‘skate sneakers', máxime cuando estas se suelen usar sobre la superficie áspera de las tablas de skateboard. Así que, fruto del contacto de CEO de esta compañía con altos cargos de la industria de neumáticos gala, Michelin aceptó asociarse con Etnies y trabajar juntos en un primer modelo.
Marana es el primer modelo en el que han colaborado ambas empresas, y dispone de una suela que incorpora el mismo compuesto de caucho que una de las ruedas de competición más especializadas de Michelin, la PC00 que se usa para rallyes de asfalto, con lo que las nuevas zapatillas de Etnies dispone de una de las suelas más técnicas y duraderas del mercado y que cumplirá con creces las expectativas de sus clientes.
Antes de este acuerdo Michelin ya tenía una división llamada Technical Soles, para apoyar la fabricación de algunas marcas, eminentemente francesas, dedicadas al calzado.
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