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Axalta ha publicado los resultados de su encuesta a consumidores sobre preferencias de color en automoción 2021, que tiene como objetivo analizar la relación entre el color y las decisiones de compra de un vehículo entre los consumidores. Más de 4.000 participantes, de edades comprendidas entre 25 y 60 años, procedentes de cuatros de los países que fabrican más vehículos (China, Alemania, México y Estados Unidos), respondieron que el color es un factor clave en el 88% de las decisiones de compra de vehículos.
“La psicología del color es uno de los factores más poderosos que influyen en las decisiones de compra de automóviles. Con frecuencia, el color refleja la personalidad del propietario del vehículo”, señala Nancy Lockhart, responsable global de color, del negocio Recubrimientos para Movilidad de Axalta. “Resulta interesante que la elegancia, la estabilidad y la positividad han sido las características del color más deseadas por las personas que respondieron la encuesta”.
Mientras que los consumidores podían preferir o desear distintos colores, las preferencias individuales mostraban las diferencias entre países. Axalta ha explorado las preferencias en cuanto al acabado y al efecto de la pintura. Por un lado, los acabados de brillo intenso fueron los preferidos en todos los países encuestados excepto en China, donde los resultados mostraron una división entre los acabados de brillo intenso (48%) y los acabados mate (52%).
En cuanto al efecto de la pintura, las preferencias en los mercados encuestados no fueron tan similares. Así, los efectos lisos fueron la opción más ampliamente elegida por los encuestados en Estados Unidos y China, mientras que en Alemania los acabados perlados destacaron por encima del resto. En México, los metalizados gruesos y los perlados fueron los efectos de pintura preferidos.
Axalta estudia la dinámica cambiante en las preferencias de color entre países y tipos de vehículos con el fin de hacer una mejor previsión de cara a los modelos futuros. Según apunta Lockhart, “el desarrollo de colores nuevos exclusivos, que satisfagan las necesidades de las marcas de nuestros clientes y las preferencias de los consumidores, es un factor clave a la hora de entender las tendencias del mercado. Los colores más atrevidos son cada vez más populares en las mentes de los consumidores, mientras que los rojos y azules van claramente en aumento. Es posible que en un futuro no muy lejano veamos más colores con efectos brillantes en nuestras carreteras”.
Por países, los aspectos más destacables recogidos en la encuesta de Axalta sobre las preferencias de color en automoción son las siguientes:
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