Ifema Madrid quiere visibilizar el proceso de transformación que está desarrollando e impulsar las claves de lo que será el modelo de negocio de la entidad. Un cambio que persigue, según la institución, “ofrecer un producto más digital, inspirador, flexible e inteligente, ambicionando para Madrid un liderazgo internacional del sector de ferias, congresos y reuniones”.

La nueva estrategia e imagen de marca de Ifema Madrid se presentaba en el transcurso de un evento celebrado el 13 de abril en la sede del Ifema Palacio Municipal, al que asistieron Sus Majestades Los Reyes, junto a la presidenta del Senado, Pilar Llop; la presidenta la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; la ministra de Industria Comercio y Turismo, Reyes Maroto; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida; el presidente de la Asamblea de Madrid, Juan Trinidad Martos; y la Delegada del Gobierno en Madrid, Mercedes González, entre otras autoridades, políticos y empresarios.

Ifema Madrid busca anticiparse a las exigencias del mercado digital con el desarrollo de plataformas propias, además de ampliar las oportunidades de negocio todos los días al año y romper la limitación física, con miras a ocupar una posición de referencia en los principales mercados internacionales. El objetivo es que, en tres años, el 30% de los ingresos provenga de la vía digital, y que las audiencias globales aumenten un 150% hasta llegar a manejar comunidades profesionales que, sumadas, superen los 25 millones de personas que participarán de las convocatorias. En términos de facturación, este crecimiento procedente del ámbito digital podría alcanzar una aportación anual de unos 40 millones de euros.

Por otro lado, Ifema Madrid ha apostado por la renovación de su imagen, realizada por la agencia Brandfor, que cambia diseño y concepto en un ejercicio “que evoca el movimiento continuo, el dinamismo de empresas y personas, y la innovación; que forma parte y es símbolo de Madrid, foco internacional de la vanguardia cultural, de los negocios y las tendencias; y que identifica en la inspiración el poder de la transformación y fortaleza que aporta Ifema a sus comunidades”. El desarrollo de la nueva imagen busca poner en valor las fortalezas de Ifema Madrid a través de un nuevo universo visual adaptado a los entornos digitales, que acompañe e identifique a su estrategia empresarial, capaz de seguir impulsando su negocio hacia el futuro.

“Siente la inspiración” es el nuevo claim de una marca que quiere transmitir una actitud proactiva y positiva, impulsora de conocimiento, creatividad y talento, remarcado la aportación que significa “Vivir la experiencia”. Una marca que quiere trasladar el valor de Ifema Madrid de “impulsar y empoderar a las personas y los negocios, y de impactar en la sociedad, siendo fuente de inspiración e innovación para sus audiencias gracias a su dinamismo y vitalidad”. “Una marca abierta, capaz de generar valor a sus clientes y a sus audiencias, capaz de construir relaciones sólidas, llena de energía y pasión, y que convierte la esencia de Madrid en foco de atracción, a través de la riqueza de su experiencia”.

Igualmente, la nueva marca de Ifema Madrid y la estrategia que le precede pretende contribuir a aportar valor a Madrid tanto a nivel de imagen y prestigio en el mercado MICE internacional, como en términos de repercusión económica y de dinamización de los distintos sectores que se ven directamente impactados por su actividad. En 2019, último año de actividad previo al Covid-19, el impacto económico de la institución ferial se cifró en 5.104 millones de euros, lo que representa el 3,8% del PIB de la ciudad de Madrid, y el 2,2% del PIB de la Comunidad de Madrid, y el empleo en 39.343 puestos de trabajo.