Los neumáticos “cuatro estaciones” impulsan el crecimiento de Nokian en Europa
La compañía prevé aumentar un 50% su volumen de negocio, pasando de unos seis a nueve millones de neumáticos vendidos por año en el segmento all-season.
Redacción |miércoles, 1 de diciembre de 2021, 11:01
Nokian Tyres continúa aumentando su cuota de mercado en toda Europa. En su 'Capital Markets Day', celebrado el pasado septiembre, la compañía anunciaba su estrategia a medio plazo (3-5 años) con la que busca potenciar el crecimiento y aumentar un 50% su volumen de negocio. En el segmento de all-season, la compañía prevé pasar de unos seis a nueve millones de neumáticos vendidos por año.
“A pesar de las circunstancias que ha provocado la pandemia del Covid-19, nuestro equipo ha hecho un gran trabajo y la cuota de mercado ha aumentado considerablemente. Vamos por buen camino para lograr nuestro objetivo de crecimiento de un 50%”, destaca Bahri Kurter, vicepresidente ejecutivo de Europa.
Los cambios en el sector de los neumáticos han sido impulsados por dos grandes tendencias de consumo: la comodidad y la sostenibilidad. En la práctica, esto se traduce, según la compañía, en una mayor demanda de neumáticos all-season, tamaños de llanta más grandes, el aumento del negocio del sector de flotas, la incursión de los vehículos eléctricos y el creciente impacto de Internet.
“En estos momentos estamos aumentando nuestra cartera de productos con excelentes ofertas para el sector. Tenemos pensado captar más cuota de mercado con los neumáticos de verano gracias a nuestro nuevo centro de pruebas de Santa Cruz de la Zarza, en Toledo. Además, queremos aumentar nuestra presencia en el mercado de neumáticos de Alemania y seguir ampliando nuestra presencia geográfica en mercados donde nuestras cuotas son menores, como Italia, Francia y España”, explica Kurter.
Desarrollo multicanal
Hasta un 80% de los neumáticos que se buscan en Europa se realizan por la web y entre un 10% y un 40% se compran por internet. Nokian Tyres seguirá desarrollando su ejecución multicanal más allá de la venta al por mayor, al por menor y online, y comandará el creciente mercado del sector de flotas. La compañía también está racionalizando su organización de la cadena de suministro, que se ha trasladado a Praga junto con el servicio de atención al cliente.
Para continuar con el crecimiento en Europa, Nokian Tyres prevé asignar una mayor partida a su presupuesto de marketing para dar a conocer la compañía a todos los niveles. Además, se ha contratado a un nuevo equipo de ventas senior a nivel europeo con el objetivo incrementar su crecimiento a nivel global. Todos estos cambios han contribuido a aumentar la cuota de mercado hasta un 3% en todo el territorio europeo.
“Hemos tenido un fuerte crecimiento en el segmento de cuatro estaciones, pero no a expensas de nuestro producto estrella, los neumáticos de invierno. Por otro lado, nuestro enfoque de potenciar los tamaños de llanta grandes ha tenido mucho éxito, lo que ha logrado una mayor cuota y un crecimiento más rápido que el mercado”, afirma Kurter.
Otro de los objetivos del plan estratégico será la intensificación del área de marketing digital y la ampliación de la venta física a través de la red y de los distribuidores autorizados. Actualmente, éstos generan hasta el 27% del negocio de la compañía en Europa. Además, Nokian Tyres tiene previsto desarrollar un nuevo concepto de distribuidores autorizados denominado NAD (“Nokian Authorized Dealers, por sus siglas en inglés).
Bajo su responsabilidad recaen marcas como Hofmann, John Bean y Boxer, en el área de ruedas, y Car-O-Liner y Blackhawk, en el área de Colisión (bancadas, alineadoras, soldadura, etc.).
La aparición de nuevos modos de transporte, como los vehículos de movilidad personal, ha generado situaciones que requieren una regulación específica y una señalización adaptada al contexto urbano y vial actual.
Faconauto celebra que se refuerce la recuperación del sector con más tiempo para acceder a las ayudas ante el éxito de la primera fase del programa, que ya ha recibido más de 37.000 solicitudes de los afectados por la dana.
El sector se ve afectado por la guerra arancelaria, especialmente en Alemania e Italia, donde se prevé una caída de la exportaciones del 5%, según el último estudio de Crédito y Caución.
El producto, que forma parte del Universo Blucrom, destaca por sus propiedades antidescuelgue para facilitar el trabajo diario del profesional del taller.
“Representa un paso más en nuestra hoja de ruta para seguir profesionalizando, ampliando y mejorando nuestra propuesta de valor”, asegura José Luis Bravo, director general de Iberia en la empresa.
La asociación pericial analiza en su última reunión la evolución de la actividad institucional y económica, así como la situación del futuro de la profesión.
Durante los meses comprendidos entre junio y septiembre de 2025, por cada caja de discos Spyrox vendida, la empresa donará un euro a la asociación LimpOcean.
La empresa leonesa Neusus ha fabricado este ajedrez monumental, con un tablero de 114 metros cuadrados, con goma procedente de 619 neumáticos reciclados.
“Dejo una empresa transformada y con visión de futuro para poner mi experiencia al servicio de otros sectores y otras aventuras”, ha declarado el directivo, cuya salida será efectiva el próximo 15 de julio.
La marca coreana de automóviles se lanzará en Francia, Italia, España y los Países Bajos a principios de 2026, complementando su presencia actual en Alemania, Suiza y Reino Unido.
El centro, situado en Arrecife (Lanzarote), cuenta con cerca de 1.000 m² de edificación y una campa de 3.000 m² para la reparación y mantenimiento de camiones y autobuses de la marca.
La primera planta europea del fabricante chino en Szeged (Hungría) incorpora más de 120 robots de pintura y manipulación de Dürr para el pintado de vehículos eléctricos.
La delegación zaragozana de la compañía alemana experta en filtración ha sido distinguida con este galardón por su promoción del ejercicio físico en la comunidad a nivel nacional.
La marca de pintura participó en las XII Jornadas Técnicas de la Corporación Jiménez Maña con su propuesta de hardware y software en la nube del ecosistema PPG LinQ.
Su presidente Mario Pinilla subrayó la necesidad trabajar con las instituciones para afrontar retos clave como la electrificación, la digitalización o la falta de profesionales cualificados.
La VII Jornada de Automoción de Navarra, que se celebrará el 2 de julio en Pamplona, reunirá a empresas, instituciones y expertos para abordar los retos del mercado, la posventa y el talento.
