Liqui Moly mantiene el saldo positivo durante la crisis del coronavirus
El fabricante de aceites de motor y aditivos crece un 2,9% a nivel mundial en el prime semestre y prevé un incremento superior al 50% en la Península Ibérica en julio.
Liqui Moly también sufre las consecuencias de la pandemia del Covid-19 y reduce sus beneficios respecto a 2019. Sin embargo, su estrategia para hacer frente a la crisis se ha traducido en un crecimiento del 2,9% en su volumen de ventas en el primer semestre de 2020. “Gracias a una actuación decidida y a unos magníficos productos hemos triunfado en el mercado y seguimos con saldo positivo”, afirma Ernst Prost, director gerente de Liqui Moly.
A pesar de la crisis global, la marca ha invertido 18 millones, no contemplados en el presupuesto anual, en campañas publicitarias en prensa, radio y televisión y se donaron productos por valor de más de cuatro millones de euros a servicios de emergencia y de transporte de pacientes. De esta manera se aumentó la producción y se contrataron 36 nuevos empleados. Además, cuando la pandemia empezaba, los empleados de Liqui Moly, que han trabajado en tres turnos durante la crisis, recibieron una bonificación por valor de 1.500 euros.
La cifra de ventas de Liqui Moly aumentó en un 5% en Alemania, mientras que en el mercado internacional (150 países aproximadamente) el crecimiento se sitúa en el 1%. En países como China y Rusia el impacto de la crisis ha sido mayor, algo de lo que también se ha resentido el especialista en lubricantes. “Liqui Moly goza de una amplia base, gracias a su surtido de productos, casi 4.000 artículos B2B y B2C, y al mercado internacional de usuarios, con lo que nuestra empresa puede resistir mejor”, explica Günter Hiermaier, director gerente segundo de la compañía.
Por su parte, Matthias Bleicher, director-general de Liqui Moly Iberia, destaca que los resultados también son muy alentadores, manteniendo la curva ascendente de los últimos años y con un inicio post pandemia muy positivo en España y Portugal. En julio, se espera un crecimiento de más del 50% en la facturación en comparación con el mismo mes del año pasado.
Para Ernst Prost, “los meses de julio y agosto serán la prueba real: en 2019, fueron meses en los que alcanzamos records de ventas de casi 60 millones de euros”. Sin embargo, el responsable cree que podrán alcanzar e incluso superar estas cifras. El segundo semestre será el de la recuperación. “Estamos en condiciones de seguir pujando con fuerza frente a la competencia”.
La compañía cuenta en sus almacenes con un stock permanente de la gama dimensional completa de las principales marcas, como Michelin, Pirelli, Bridgestone, Dunlop, Continental, Metzeler y Mitas.
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