Desde su entrada en el mercado europeo en 2015, la marca de Hankook ha ampliado su gama para turismos de 230 a 341 tamaños, mientras que su gama para vehículos comerciales incluye 18 tamaños.
Laufenn, la marca del fabricante de neumáticos prémium Hankook, ofrece, desde 2015 en Europa, neumáticos de alta calidad para el segmento de los turismos y, cinco años más tarde, lanzó también neumáticos para vehículos comerciales. Representada en más de 100 países, la presencia de la marca en el mercado ha discurrido en paralelo a una mayor oferta de productos: desde su debut en el mercado europeo, Laufenn ha ampliado su gama para turismos de 230 a 341 tamaños, mientras que su gama para vehículos comerciales incluye actualmente 18 tamaños.
En el año del décimo aniversario, Laufenn seguirá ampliando su presencia y no sólo ofrecerá productos para el mercado de los recambios para turismos, sino que se convertirá también en proveedor de equipo original para un fabricante de automóviles europeo. “El exigente desarrollo de neumáticos de equipo original y la confianza depositada en ellos demuestra una vez más que en pocos años la marca Laufenn no sólo ha convencido al cliente final, sino también a la industria”, destaca Jongho Park, presidente y director de operaciones de Hankook Tire Europe.
Laufenn inició su andadura en el mercado ofreciendo neumáticos de verano para automóviles del segmento de alto rendimiento y turismos. Siguió el neumático de verano X Fit Van para vehículos SUV y turismos y el primer neumático de invierno i Fit para turismos y SUV para Europa Occidental y Central. Con el neumático de invierno para turismos/SUV equipable con clavos, Laufenn se expandió hacia los mercados de Europa del Norte y del Este. Además de neumáticos de verano e invierno, la cartera incluye ahora neumáticos all-season. En 2020, Laufenn presentó sus nuevos desarrollos S FIT EQ+ y G FIT EQ+. Desde su entrada en el mercado europeo, la cuota de mercado global de Laufenn se ha cuadruplicado.
Laufenn celebra también el aniversario en el área de los neumáticos para vehículos comerciales: desde 2020, la marca ofrece en Europa perfiles para camiones, autobuses y remolques. La oferta está orientada especialmente a operadores de flotas pequeños y medianos que valoran la fiabilidad y la calidad de los productos de un fabricante de neumáticos consolidado.
Por otro lado, y desde la temporada 2021/22, Laufenn es patrocinador oficial de la UEFA Europa Conference League. Esta alianza subraya el crecimiento dinámico de la marca y fortalece su posición en mercados de distribución estratégicamente importantes.
Futura estrategia multimarca
Para seguir aumentando el renombre de Laufenn, Hankook planea incrementar sus inversiones en medidas de marketing. Además, en un futuro cercano se lanzará una nueva generación de neumáticos de verano e invierno para turismos. Un ejemplo actual del desarrollo estratégico de marcas de Hankook es la introducción de Optimo como nueva marca hermana, complementando las marcas prémium y subsidiarias ya existentes de Hankook y, con su gama de productos para turismos, cubriendo un segmento con una creciente demanda. Este paso subraya la estrategia de la empresa de posicionarse como proveedor multimarca con su cartera de productos diversificada.
“Con la ampliación constante de su gama de productos y su creciente presencia internacional, Laufenn se ha consolidado como una marca fuerte de Hankook”. Este es el balance que hace de la marca Jang Hyuk Moon, vicepresidente del Departamento de Marketing de Hankook Tire Europe, quien concluye que “la marca seguirá apostando en el futuro por la calidad y la cercanía al cliente para seguir acrecentando su éxito”.
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