Emilio Orta (DRiV): “El automóvil es sinónimo de libertad: evolucionará, pero no desaparecerá”
Galardonado con el Premio “Personaje de la Posventa 2025”, su trayectoria y liderazgo en fusiones corporativas y adaptación tecnológica lo consolidan como figura clave en la evolución del mercado.
Emilio Orta, Senior Sales Manager Key Account Manager en DRiV, recibió el Premio Personaje de la Posventa 2025 durante la XXIII edición de estos galardones sectoriales celebrada el 22 de abril en Ifema Madrid, organizados por el portal profesional Posventa.info y la revista Talleres en Comunicación. Con una trayectoria iniciada en 1993, su liderazgo en fusiones corporativas y adaptación tecnológica lo consolidan como figura clave en la evolución del mercado.
Emilio Orta Cid (Valencia, 1966) comenzó su carrera en 1993 en Fonos, empresa que adquirió Tenneco en 1995. Bajo su dirección comercial, Fonos/Walker alcanzó récords de ventas en 1997, consolidándose como referente en componentes de automoción. La integración con Monroe en 1998 y la posterior fusión de Tenneco con Federal Mogul en 2018 marcaron hitos en su trayectoria, culminando en la creación de DRiV en 2019, donde actualmente gestiona cuentas estratégicas.
Orta prevé un futuro sectorial marcado por la concentración de actores y la adaptación a nuevas tecnologías. "El mercado evolucionará hacia menos empresas, pero más grandes, con modelos de distribución renovados", afirma. Para ello, destaca la necesidad de que fabricantes y distribuidores se alineen con tendencias globales, como la electrificación y la movilidad multimodal.
Respecto al papel de los talleres, subraya su importancia crítica: "Sin talleres preparados para nuevas tecnologías, la cadena de valor se rompería". Aunque prevé una reducción de talleres no adaptados, confía en que los que sobrevivan emergerán más fortalecidos. Desde DRiV, impulsan programas de formación técnica para garantizar esta transición, enfocándose en diagnósticos avanzados y gestión de datos.
Entre sus reclamaciones a las administraciones públicas, pide apoyo integral al sector: "Fabricantes, distribuidores y talleres necesitan ayudas para mantener su liderazgo global". Aunque anticipa un crecimiento moderado en 2025 debido a la inflación y el envejecimiento del parque móvil, mantiene una visión optimista: "El automóvil es sinónimo de libertad; sólo evolucionará, no desaparecerá".
La ceremonia de entrega de premios, a la que asistieron más de 400 profesionales del sector, reconoció también a José Juesas (Segorbe), Juan Carlos Martín (AD Parts), Juan Carlos Pérez Castellanos (GAUib), Lucía Bonilla (Bonilla Motor) y José Luis Gata (Solera). Sus aportaciones en innovación, sostenibilidad y gestión estratégica refuerzan el papel de estos premios como eje anual para la industria automotriz española.
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