El turismo de congresos y exposiciones se consolida en España
Con una facturación de 18.844 millones de euros en 2024 y un incremento del 20%, nuestro país se mantiene como destino predilecto para organizadores de reuniones, viajes de negocios y eventos a nivel europeo.
El turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) en España cerró el ejercicio de 2024 con una facturación aproximada de 18.844 millones de euros, cifra que representa un incremento del 20% en comparación con las ganancias registradas antes de la pandemia, según datos de Hosteltur.
De este modo, el turismo MICE se presenta como un factor clave para combatir la crisis de la estacionalidad del turismo español. Se prevé que este modelo de turismo contribuya al logro de un nuevo máximo histórico de visitantes en 2025, con una estimación que podría llegar a los 95 millones de personas, según Nexotur.
Nuestro país también se mantiene como destino predilecto para organizadores de reuniones, viajes de negocios y eventos a nivel europeo, superando a competidores como Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. El clima favorable, la excelente relación calidad-precio y la rica gastronomía son algunos de los atractivos que sitúan el país como líder entre destinos de turismo MICE.
El gasto medio de los viajeros de reuniones en 2023 se situó en 351,90 euros, el triple del consumo del turista de ocio, que se posicionó en 127,40 euros, según la red de entidades locales Spain Convention Bureau.
Principales destinos
En el último trimestre de 2024, Barcelona acogió un total de 100 eventos, atrayendo a más de 100.000 profesionales y destacando como anfitriona en congresos vinculados a los sectores de la salud y la tecnología. En Madrid, Ifema llevó a cabo la celebración de 585 eventos el año pasado, experimentando un aumento del 7% en el número de asistentes y alcanzando una cifra de 80.000 visitantes, de acuerdo con datos de Nexotur.
Pero el turismo MICE va más allá de Madrid y Barcelona. Ciudades como Elche (Alicante) o Córdoba, por ejemplo, también han registrado un notable crecimiento. De hecho, Elche ha experimentado un incremento del 45% en la organización de congresos durante 2024, según la Concejalía de Turismo de Elche, y Córdoba llegó a sumar más de 61.400 asistentes en 2024, generando un impacto económico de 20,5 millones de euros, siete millones más que el año anterior, tal y como indican las cifras del Palacio de Congresos de Córdoba.
Escasez de personal
“El turismo de congresos y exposiciones no sólo impulsa la economía, sino que también contribuye a la creación de empleo y al desarrollo y la estabilidad del talento en un sector marcado por la temporalidad”, apunta Sílvia Balcells, directora general en España de Synergie, multinacional francesa de soluciones de Recursos Humanos. Sin embargo, en el último año se ha evidenciado una preocupante escasez de personal especializado, con una alta necesidad de trabajadores y una notable falta de perfiles específicos, como azafatos y azafatas, fundamentales para el desarrollo de estos eventos”, añade Balcells.
El 60% de los trabajadores en el sector turístico no tiene formación especializada, un hecho que alerta de la necesidad de profesionalizar a este tipo de empleados, según un informe de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE).
Las ventas de turismos crecen un 17% en julio rozando las 100.000 unidades, lo que se traduce en 708.139 entregas en el acumulado del año, un 14,3% más que en el mismo periodo de 2024.
Las matriculaciones acumulan un crecimiento del 87,1% hasta julio, con 139.562 unidades, lo que supone un 4% por encima de lo matriculado en todo 2024, según datos de Aedive y Ganvam.
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