“Sostenibilidad solía ser una palabra de moda que aparecía en los informes anuales y daba a los accionistas la sensación de que la empresa de la que poseían una participación estaba haciendo algo positivo. La sostenibilidad no siempre estuvo alineada con la estrategia de la empresa, sino que más bien permanecía al margen, mirando hacia adentro. Actualmente, esas posturas ya no existen”. Así lo indican desde Axalta Refinish, que destaca cómo, actualmente, hay un modelo de negocio sólido y transformador que reside en el núcleo de las operaciones, se alinea completamente con la estrategia y garantiza la diferenciación en el mercado.

Si había alguna duda de que se había producido un cambio, los números hablan por sí solos. Un estudio de McKinsey mostró que las marcas con productos más sostenibles en su catálogo cuentan con una mayor lealtad de los clientes que las marcas con menos ofertas sostenibles. Por su parte, un informe de PwC en 2022 reveló que el 77% de las personas están influenciadas por el historial ambiental de una empresa a la hora de decidir a quién comprar, y un estudio adicional encontró que los productos comercializados como sostenibles crecieron 2,7 veces más rápido que los que no lo eran.

En 2022, el 96% de las empresas líderes a nivel mundial, incluyendo Axalta, informaran sobre su sostenibilidad

Para Fabien Boschetti, vicepresidente de ventas de Axalta Refinish en Europa, Oriente Medio y África, “existen pruebas convincentes, si es que hacen falta, de que la sostenibilidad ya no es una palabra de moda sin contenido y agradable que se incluye en las presentaciones con el único fin de impresionar, sino que es un elemento tangible, significativo y francamente vital para una estrategia empresarial exitosa. En Axalta, como fabricante mundial de pinturas, siempre nos hemos tomado en serio nuestro compromiso con la sostenibilidad. Recientemente, Newsweek nos nombró una de las empresas más ecológicas de Estados Unidos en 2024. Pero nuestro compromiso continuo no se limita a la innovación tecnológica y de productos sostenibles, la fabricación responsable y las prácticas comerciales éticas. También, y quizás lo más importante, analizamos lo que podemos hacer para ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos en sostenibilidad”.

Axalta Refinish ofrece productos, herramientas y recursos sostenibles y con conciencia ecológica que se enmarcan bajo su programa “Beleaf”, cuyo objetivo es potenciar los negocios de sus clientes para un mañana mejor. “Seguimos firmemente comprometidos con la reducción de nuestro impacto en el medio ambiente, incluido el objetivo de convertirnos neutros en carbono para 2040. Tomar decisiones más inteligentes acerca de quiénes somos y lo que creamos está integrado en todo lo que hacemos: el 80% de las nuevas tecnologías e innovaciones tendrá un beneficio de sostenibilidad en 2030”, afirma Boschetti.

Productos, herramientas y procesos

Los talleres de la región EMEA se enfrentan a varios desafíos cada vez más complejos: mejorar su rentabilidad, reducir su impacto medioambiental y mejorar su utilización de recursos. Axalta ha desarrollado el sistema Fast Cure Low Energy , distribuido a través de las tres marcas premium de Cromax, Spies Hecker y Standox, que reduce las emisiones, el consumo de energía (electricidad hasta un 49% y gas hasta un 57%) y el uso de materiales hasta un 25%. Su tecnología patentada utiliza la temperatura y la humedad ambiental para acelerar el proceso de secado. Además, reduce los tiempos de proceso a la mitad sin comprometer la calidad.

La empresa también ha invertido en herramientas de vanguardia y prácticas sostenibles mientras busca formas de mejorar su propio desempeño ambiental. El vicepresidente de ventas de Axalta Refinish en EMEA indica que “desde la optimización de herramientas hasta el diseño de productos, la innovación es nuestro socio en la búsqueda de la sostenibilidad. Axalta Irus es un ejemplo excepcional. Es el mejor proceso de gestión del color digital basado en la nube, de extremo a extremo, que lanzamos en 2023. Es tan fácil como escanear, identificar y mezclar”.

Por otro lado, la excelencia del cliente es la base del negocio de Axalta Refinish. “Con ofertas de consultoría y capacitación líderes en la industria, como la recientemente anunciada Axalta Academy y el exitoso Axalta Drivus, brindamos a los clientes recursos para optimizar los procesos y aumentar la eficiencia todos los días”, añade Boschetti.

"La sostenibilidad ya no es un ejercicio de marcar las casillas cumplidas, sino que requiere compromiso, tiempo y dedicación, como ha hecho Axalta con su cartera Beleaf", destaca la compañía. Aunque, a menudo, es fácil distraerse con todos los aspectos negativos, hay resultados positivos de las iniciativas que se han puesto en marcha en los últimos años; por ejemplo, hay más de 20 ciudades en la Alianza de Ciudades Carbono Neutral, cuyo objetivo es minimizar las emisiones de gases de efecto invernadero en un 80% para 2050. En opinión de Boschetti, “incluso si como empresa sólo estás dando pequeños pasos hacia la sostenibilidad, eso es un cambio positivo hacia un mejor y más sostenible modelo de negocio”.